Programme des cours 2020-2021
COMM0033-1  
Outils Web et référencement naturel
  • Introduction au Web
  • Outils Web au service des RP
  • SEO-Bases du référencement naturel
  • Veille technologique
Durée :
Introduction au Web : 26h Th
Outils Web au service des RP : 26h Th
SEO-Bases du référencement naturel : 26h Th
Veille technologique : 13h Th
Nombre de crédits :
Bachelier en relations publiques6
Nom du professeur :
Introduction au Web : Olivier Schuster
Outils Web au service des RP : Olivier Schuster
SEO-Bases du référencement naturel : Olivier Schuster
Veille technologique : Olivier Schuster
Coordinateur(s) :
Olivier Schuster
Langue(s) de l'unité d'enseignement :
Langue française
Organisation et évaluation :
Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier
Unités d'enseignement prérequises et corequises :
Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme
Contenus de l'unité d'enseignement :
  • Introduction au web
  • Outils web au service des RPs
  • La veille technologique
  • SEO - Les bases du référencement naturel
Introduction au Web
Historique du web
Vocabulaire usuel du web
Evolution algorithmique du moteur de recherche de Google
Eléments de composition d'un site Internet
Outils Web au service des RP
Utilisation d'Outils mis à disposition sur le web:
Outils collaboratifs synchrones : Google Suite (Gmail / Agenda / Drive : Sheets, docs, partage de documents)
La charte graphique : constition & utilisation des outils pour découvrir les éléments d'une identité visuelle (Whatfont?, Site palette, color picker)
Utilisation d'un outil graphique en ligne : canva.com
Utilisation d'une plateforme d'envoi de mailing de masse : Mailchimp
  • Création d'une campagne de mailing standard
  • Création d'une campagne de mailing automatisée
  • Création d'un formulaire d'inscription à la newsletter
SEO-Bases du référencement naturel
Les bases du référencement naturel
Veille technologique
La veille numérique
Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement :
L'étudiant sera capable de :
Comprendre les principes de bases d'Internet Mettre en place une veille technologique Utiliser les outils utiles pour son futur métier de RP mis à sa disposition sur le web Optimiser la présence dans un SERP grâce aux techniques de base du SEO
Introduction au Web
Au terme de l'UE, pour sa pratique professionnelle, l'étudiant sera capable de :
  • Comprendre l'environnement web (Eléments qui composent un site Internet & les moteurs de recherche)
  • Comprendre le moteur de recherche de Google (Evolution algorithmique, composition du SERP)
  • S'exprimer avec le vocabulaire usuel adéquat
Outils Web au service des RP
Au terme de l'UE, pour sa pratique professionnelle, l'étudiant sera capable de :
  • Collaborer au sein de l'environnement Google Drive, d'utiliser ses fonctionnalité quant au fichier sheet, doc. De créer et partager des documents.
  • D'identifier les éléments important pour la constitution d'une charte graphique
  • De créer et de paramétrer des campagnes d'envois de mailing de masse (Standard et automatisée) via l'outil Mailchimp
  • De créer un formulaire d'inscription à une newsletter via l'outil Mailchimp
SEO-Bases du référencement naturel
Au terme de l'UE, pour sa pratique professionnelle, l'étudiant sera capable de :
  • comprendre les préceptes du SEO
  • réaliser et comprendre un audit SEO d'un site Internet
  • émettre des recommandations suivant un audit SEO réalisé
Veille technologique
Au terme de l'UE, pour sa pratique professionnelle, l'étudiant sera capable de :
  • mettre en place une veille numérique (E-reputation, marketing, concurrentielle)
  • utiliser les outils de veille (Google alert, Feedly)
Savoirs et compétences prérequis :
  • Savoir être
  • Utilisation d'un ordinateur
  • Utilisation d'un navigateur web
  • Utilisation du moteur de recherche de Google
  • Possession d'un compte Google
Introduction au Web
  • Savoir être
  • Utilisation d'un ordinateur
  • Utilisation d'un navigateur web
Outils Web au service des RP
  • Savoir être
  • Utilisation d'un ordinateur
SEO-Bases du référencement naturel
  • Savoir être
  • Utilisation d'un ordinateur
  • Utilisation d'un navigateur web 
  • Utilisation du moteur de recherche Google
Veille technologique
  • Savoir être
  • Utilisation d'un ordinateur
  • Utilisation d'un navigateur web
  • Compte Google
Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
  • Cours ex cathedra.
  • Travaux pratiques 
  • Mise en autonomie.
  • Capsules vidéos
Introduction au Web
  • Cours ex cathedra.
  • Travaux de recherche en autonomie.
  • Classe inversée.
Outils Web au service des RP
  • Cours ex cathedra.
  • Travaux pratiques.
  • Mise en autonomie.
SEO-Bases du référencement naturel
  • Cours ex cathedra.
  • Travaux pratiques .
  • Mise en autonomie.
  • Capsules vidéos.
Veille technologique
  • Cours ex cathedra.
  • Travaux pratiques 
  • Mise en autonomie.
  • Capsules vidéos
Mode d'enseignement (présentiel, à distance, hybride) :
Cours :
  • en présentiel
  • à distance
 
Introduction au Web
Cours en présentiel et à distance
Outils Web au service des RP
  • Cours en présentiel et à distance.
  • Capsules vidéos.
  • Travaux pratiques.
SEO-Bases du référencement naturel
Cours à distance.
Veille technologique
Cours en présentiel et à distance.
Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
Voir spécificités pour chaque AA
Introduction au Web
  • Syllabus : Introduction au web
  • Prise de note lors de cours ex cathedra
  • Documents distribués lors des cours
     
Outils Web au service des RP
  • Prezi : support des cours d'introduction
  • Prise de note lors des cours pratiques
  • Documents distribués lors des cours
SEO-Bases du référencement naturel
  • Syllabus : SEO - les bases du référencement naturel
  • Prise de note lors des cours pratiques
  • Documents distribués lors des cours
Veille technologique
  • Syllabus : La Veille technologique
  • Veille technologique - Canevas document
  • Veille technologique - Les opérateurs de recherche Google
Modalités d'évaluation et critères :
Conformément à la circulaire de rentrée académique 2020-2021, un code couleur a été établi pour l'enseignement supérieur dans le cadre de la lutte contre le coronavirus. Les engagements pédagogiques ont été rédigés sur base du code « jaune ».
En cas de passage en code « orange », les examens prévus en présentiel pourraient être organisés à distance et, en cas de passage en code « rouge », aucune évaluation ne pourra être organisée en présentiel. Les modalités pourraient donc évoluer en conséquence.
Pour la session de janvier, les examens sont prévus à distance sauf d'éventuelles exceptions pour certains cours pratiques.
Voir spécifictés pour chaque AA
Introduction au Web
Evaluation écrite :
  • Questionnaire à choix multiples (80%)
  • Questions ouvertes (20%)
Outils Web au service des RP
Evaluation continue
  • Pour une entreprise choisie, création d'une campagne mailing de masse automatisée liée à la complétion d'un formulaire.(80%)
Evaluation écrite :
  • Questionnaire à choix multiples (20%)
SEO-Bases du référencement naturel
Evaluation continue
  • Réalisation d'un audit SEO pour un site déterminé et rédaction de recommandations appropriées. (80%)
Evaluation écrite :
  • Questionnaire à choix multiples (20%)
Veille technologique
Evaluation continue : Mise en place d'une veille technologique (80%)
  • Elaboration d'un document stratégique de mise en place de la veille
  • Transposition de la stratégie dans les outils adéquats
Evaluation écrite :
  • Questionnaire à choix multiples (20%)
Stage(s) :
Remarques organisationnelles :
La note finale de l'UE sera obtenue par la moyenne géométrique pondérée des notes obtenues à chaque AA de l'UE. Pour que l'UE soit validée, l'étudiant doit obtenir une moyenne géométrique pondérée supérieure ou égale à 50% pour l'UE.
Contacts :
Olivier SCHUSTER - olivier.schuster@heaj.be
Introduction au Web
Olivier SCHUSTER - olivier.schuster@heaj.be
Outils Web au service des RP
Olivier SCHUSTER - olivier.schuster@heaj.be
SEO-Bases du référencement naturel
Olivier SCHUSTER - olivier.schuster@heaj.be
Veille technologique
Olivier SCHUSTER - olivier.schuster@heaj.be