Programme des cours 2022-2023
ECON0109-1  
Marketing
Volume horaire :
Nombre de crédits :
Bachelier en comptabilité - option : fiscalité2
Bachelier en comptabilité - option : gestion2
Nom du professeur :
Céline FERAUGE, Myriam HEUZER
Référent UE :
Céline FERAUGE
Langue(s) de l'unité d'enseignement :
Langue française
Organisation et évaluation :
Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier
Unités d'enseignement prérequises et corequises :
Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme
Contenus de l'unité d'enseignement :
Les thèmes abordés sont :

  • Les fondements du marketing; 
  • L'information en marketing et les études de marché; 
  • La politique de prix; 
  • La politique de produit; 
  • La politique de communication; 
  • La politique de distribution. 
Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement :
Au terme de l'UE, l'étudiant-e est capable de/d' :

  • comprendre et distinguer les différentes stratégies du marketing; 
  • comprendre l'importance de la prise en compte des politiques de marketing dans les objectifs stratégiques de l'entreprise; 
  • comprendre les conséquences financières des décision marketing; 
  • comprendre comment récolter des informations sur un marché et l'importance de ces informations; 
  • comprendre comment construire un questionnaire d'étude de marché. 
Savoirs et compétences prérequis :
Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
Cours en présentiel
Travaux de groupe
Mode d'enseignement (présentiel, à distance, hybride) :
Enseignement hypride: présentiel et/ou distanciel
Mise en autonomie.

Présence du professeur.
Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
- Ouvrage: Kotler-Keller-Manceau-Hemonnet?: «?Marketing Management, Ed.Pearson France, Juin 2019 

- Articles de presse?: Trends Tendance, l'Echo de la bourse, supplément économique de La Libre, etc
Modalités d'évaluation et critères :
Remise de travaux sur Moodle

Epreuve pour l'UE

Evaluation identique d'une session à l'autre

Moyenne arithmétique pondérée avec note d'exclusion (si note comprise entre 0 et 8 non inclus). L'UE n'ayant qu'une AA, dans les faits, c'est la moyenne arithmétique qui est appliquée (AA = 100% de la pondération). 
Stage(s) :
Remarques organisationnelles :
Cours de jour

Organisé sur Tamines (1CG) et Namur (1CF)

 
Contacts :
celine.ferauge@heaj.be

myriam.heuzer@heaj.be