Programme des cours 2022-2023
WEBM0005-1  
SEA-Bases du référencement payant (Google AdWords)
Volume horaire :
24h Th
Nombre de crédits :
Bachelier en relations publiques2
Nom du professeur :
Joëlle ATISY
Référent UE :
Joëlle ATISY
Langue(s) de l'unité d'enseignement :
Langue française
Organisation et évaluation :
Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier
Unités d'enseignement prérequises et corequises :
Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme
Contenus de l'unité d'enseignement :
Thèmes abordés

  • Introduction et notions de base du SEA 
  • Structure d'un compte Google Ads 
  • Les types de campagnes 
  • Les critères et le score de qualité 
  • La création d'un compte 
  • Le choix des mots-clés 
  • Création d'une campagne 
  • Définition de l'objectif, de la cible et du budget 
  • Paramétrage d'une campagne 
  • Création d'un groupe d'annonces 
  • Optimisation de la page de destination 
  • Rédaction des annonces 
Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement :
Au terme de l'UE, l'étudiant-e est capable de :

  • Créer et paramétrer des campagnes via Google Ads 
  • Appliquer les bonnes pratiques  
Savoirs et compétences prérequis :
Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
  • des cours magistraux, appuyés par des exemples, des cas et des outils concrets
  • des exercices, réalisés en groupe ou individuellement, sous la supervision du professeur
  • des discussions en classe sur les thématiques abordées
Mode d'enseignement (présentiel, à distance, hybride) :
Cours en présentiel et/ou distanciel
Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
  • Syllabus et documentation disponibles sur Moodle
  • Prise de note lors des cours
Modalités d'évaluation et critères :
  • Examen écrit (questions ouvertes et QCM) 20%
  • Examen pratique 60%
  • Evaluation continue 20%
Évaluation identique d'une session à l'autre
Stage(s) :
Remarques organisationnelles :
Contacts :
Joëlle Atisy

joelle.atisy@heaj.be