Programme des cours 2022-2023
WEBM0006-1  
Content marketing
Volume horaire :
12h Th
Nombre de crédits :
Bachelier en relations publiques1
Nom du professeur :
Joëlle ATISY
Référent UE :
Joëlle ATISY
Langue(s) de l'unité d'enseignement :
Langue française
Organisation et évaluation :
Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier
Unités d'enseignement prérequises et corequises :
Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme
Contenus de l'unité d'enseignement :
Au sein de l'UE, les objectifs sont :

  • Connaître les enjeux et les contraintes du marketing de contenu 
  • Acquérir les bonnes pratiques  
Thèmes abordés

Les thèmes abordés sont :

Introduction 

  • Les différents types de contenu en fonction du tunnel de conversion 
  • Marketing de contenu vs brand content 
Les bases de la stratégie 

  • La charte éditoriale 
  • Le public cible 
  • Les objectifs 
Construire sa stratégie 

  • Le ou les bon(s) support(s) 
  • Les formats de contenu 
  • POEM 
Le calendrier éditorial 

  • Les contenus à y intégrer 
  • Intégration dans un outil collaboratif 
  • Les outils de planification de contenu 
La création de contenu 

  • Un contenu  pour chaque plateforme 
  • Notion de storytelling 
  • Le recyclage de contenu 
  • La curation de contenu 
Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement :
Au terme de l'UE, l'étudiant-e est capable de :

  • Construire une stratégie de contenu pertinente et efficace 
  • Décliner ses contenus pour les différentes plateformes 
Savoirs et compétences prérequis :
Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
  • des cours magistraux, appuyés par des exemples, des cas et des outils concrets
  • des exercices, réalisés en groupe ou individuellement, sous la supervision du professeur
  • des discussions en classe sur les thématiques abordées
Mode d'enseignement (présentiel, à distance, hybride) :
Cours en présentiel et/ou distanciel
Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
  • Syllabus et documentation disponibles sur Moodle
  • Prise de note lors des cours
Modalités d'évaluation et critères :
  • Examen écrit (QCM et questions ouvertes) 20% 
  • Examen pratique 60% 
  • Evaluation continue 20% 
Évaluation identique d'une session à l'autre
Stage(s) :
Remarques organisationnelles :
Contacts :
Joëlle Atisy

joelle.atisy@heaj.be