Programme des cours 2025-2026
WEBM0005-1  
SEA-Bases du référencement payant (Google AdWords)
Volume horaire :
36h Th
Nombre de crédits :
Bachelier en relations publiques3
Nom du professeur :
Teddy KISHI
Référent UE :
Joëlle ATISY
Langue(s) de l'unité d'enseignement :
Langue française
Organisation et évaluation :
Enseignement au premier quadrimestre, examen en janvier
Unités d'enseignement prérequises et corequises :
Les unités prérequises ou corequises sont présentées au sein de chaque programme
Contenus de l'unité d'enseignement :
Thèmes abordés

  • Introduction et notions de base du SEA 
  • Structure d'un compte Google Ads 
  • Les types de campagnes 
  • Les critères et le score de qualité 
  • La création d'un compte 
  • Le choix des mots-clés 
  • La création d'une campagne 
  • L'optimisation de la page de destination 
  • La rédaction d'annonces 
Acquis d'apprentissage (objectifs d'apprentissage) de l'unité d'enseignement :
Au terme de l'UE, les compétences à acquérir par l'étudiant.e sont :

  • Utiliser et optimiser les techniques et outils de communication ; en suivre les évolutions
  • Évaluer l'impact de toute action de communication
  • Recueillir, sélectionner, transmettre et expliquer les informations
  • Structurer sa pensée et s'exprimer avec pertinence, par écrit et oralement, dans un langage
    adapté aux différents interlocuteurs
Au terme de l'UE, l'étudiant.e est capable de :

  • Comprendre les concepts fondamentaux du référencement payant (SEA)
  • Concevoir une campagne de référencement payant
  • Développer des annonces performantes pour différentes audiences
  • Présenter les résultats d'une campagne SEA à des parties prenantes
Compétences extraites du référentiel ARES:

S'insérer dans son milieu professionnel et s'adapter à son évolution:

- Collaborer à la résolution de projets et problèmes complexes avec méthode, rigueur, proactivité et créativité

- Développer une approche responsable, réflexive et critique des pratiques professionnelles, anticiper les évolutions

Communiquer:

- Recueillir, sélectionner, transmettre et expliquer les informations

Mobiliser les savoirs et savoir-faire propres aux relations publiques:

- Comprendre et pratiquer activement les différents langages de communication : langues parlées et écrites, langages audiovisuels et multimédia
Savoirs et compétences prérequis :
Activités d'apprentissage prévues et méthodes d'enseignement :
  • Cours théoriques
  • Cours pratiques
  • Travaux individuels
  • Travaux de groupes
  • Classe inversée
Mode d'enseignement (présentiel, à distance, hybride) :
  • Enseignement hybride
Lectures recommandées ou obligatoires et notes de cours :
  • Support de cours : Espace institutionnel du cours
Modalités d'évaluation et critères :
Mode d'évaluation : Présentiel ET distanciel

Organisation de l'évaluation :

  • Remise de travaux 
  • Complétion du parcours dans Moodle
Type d'évaluation : Évaluation continue

  • Évaluation continue = 100% de la note
  • Modalités d'évaluation identiques d'une session à l'autre
Stage(s) :
Remarques organisationnelles :
Contacts :
Joëlle Atisy

joelle.atisy@heaj.be