WEBM0005-1 : SEA-Basis of purchased references (Google AdWords)

Study Programmes 2025-2026

WEBM0005-1

SEA-Basis of purchased references (Google AdWords)

Volume horaire :

36h Th

Number of credits :

Bachelor's degree : Public relations		3

Lecturer :

Teddy KISHI

Référent UE :

Joëlle ATISY

Language(s) of instruction :

French language

Organisation and examination :

Teaching in the first semester, review in January

Units courses prerequisite and corequisite :

Prerequisite or corequisite units are presented within each program

Learning unit contents :

Thèmes abordés

Introduction et notions de base du SEA
Structure d'un compte Google Ads
Les types de campagnes
Les critères et le score de qualité
La création d'un compte
Le choix des mots-clés
La création d'une campagne
L'optimisation de la page de destination
La rédaction d'annonces

Learning outcomes of the learning unit :

Au terme de l'UE, les compétences à acquérir par l'étudiant.e sont :

Utiliser et optimiser les techniques et outils de communication ; en suivre les évolutions
Évaluer l'impact de toute action de communication
Recueillir, sélectionner, transmettre et expliquer les informations
Structurer sa pensée et s'exprimer avec pertinence, par écrit et oralement, dans un langage
adapté aux différents interlocuteurs

Au terme de l'UE, l'étudiant.e est capable de :

Comprendre les concepts fondamentaux du référencement payant (SEA)
Concevoir une campagne de référencement payant
Développer des annonces performantes pour différentes audiences
Présenter les résultats d'une campagne SEA à des parties prenantes

Compétences extraites du référentiel ARES:

S'insérer dans son milieu professionnel et s'adapter à son évolution:

- Collaborer à la résolution de projets et problèmes complexes avec méthode, rigueur, proactivité et créativité

- Développer une approche responsable, réflexive et critique des pratiques professionnelles, anticiper les évolutions

Communiquer:

- Recueillir, sélectionner, transmettre et expliquer les informations

Mobiliser les savoirs et savoir-faire propres aux relations publiques:

- Comprendre et pratiquer activement les différents langages de communication : langues parlées et écrites, langages audiovisuels et multimédia

Prerequisite knowledge and skills :

Planned learning activities and teaching methods :

Cours théoriques
Cours pratiques
Travaux individuels
Travaux de groupes
Classe inversée

Mode of delivery (face to face, distance learning, hybrid learning) :

Enseignement hybride